Water New Born – vand til børn og gravide

Kina har været plaget af flere skandaler relateret til mælkeerstatning og forurenet vand, hvilket har gjort de kinesiske forbrugere meget bevidste om produkter på markedet, og hvad de specifikke produkter kan tilbyde. I Kina fødes der gennemsnitligt 18 mio. børn om året, og der er derfor et kæmpe marked inden for "graviditet og børn". Water New Borns tre produkter retter sig netop mod dette marked og tilbyder løsninger til før, under og efter graviditet, der er gavnlige for både moderen og barnet. Med Water New Born-projektet ønsker man, at både moderen og barnet ”får den bedste start”.

Hovedansøger Fine Nordic ApS arbejder med vand fra norden. Vand har mange skjulte egenskaber, og hver kilde er unik og har egne unikke egenskaber. Med støtten fra Midnet Kina har Water New Born-projektet ifølge Kim Jepsen Lauridsen, stifter og CEO i Fine Nordic ApS, fået mulighed for at udvikle projektet og træde ind i et voksende nichemarked.

Fine Nordic ApS ønsker med Water New Born at gøre målrettet brug af vandets egenskaber til udvikling af tre produkter: Vand til den gravide, vand til moderen og vand til barnet. Produkterne er ifølge Kim Jepsen Lauridsen specialiseret inden for et nicheområde, som han kalder ’børn og forældre’, og han ser et stort potentiale på det kinesiske marked. Der er ikke kun fokus på moderen eller barnet - produkterne løber over en periode på -12 mdr. til otte år, altså kan de benyttes før, under og efter graviditeten.

Viden om mineraler og vitaminer, kroppens fysiologi og udvikling er Aalborg Universitetshospitals rolle i projektet. De har i udviklingen bl.a. bidraget med specifik viden omkring, hvad der kan være understøttende for den gravide og barnets udvikling.

Udover Fine Nordic ApS og Aalborg Universitetshospital er de øvrige partnere i projektet: Nordic Water Institute, som har til opgave at udvikle og lede projektudviklingsdelen inden for de tre produktgrupper, konsulentvirksomheden 1A Food Consulting, Asia Corp, der arbejder med den kinesiske markedsanalyse, forbrugerviden og bidrager med relevante inputs i forhold til godkendelse af design og pris, samt Oddfischlein, der arbejder med bl.a. emballagedesign.

Nordic Water Institute, har sammen med Fine Nordic APS en ledende rolle i projektet, da selskabet rådgiver om vand og dets mange anvendelsesmetoder. Nordic Water Institute og Fine Nordic ApS udvikler sammen på produkterne til Water New Born. 1A Food Consult har, i tæt samarbejde med Nordic Water Institute, en rådgivende rolle i forhold til anprisning, udvikling, kinesiske myndighedskrav og biologiske behov i forskellige stadier i forhold til den ønskede målgruppe. Der arbejdes meget med det rigtige valg af ingredienser, som kan gøre indgangen på det kinesiske marked lettere, og der arbejdes på godkendelse af en ingrediens, der bla. stammer fra druesorter, der allerede er kendt i Kina.

Der ses to mulige indgangsvinkler på det kinesiske marked: Den første er selvstændig indgang til markedet – med en allround-funktion for alle producenter af modermælkserstatning. Den anden er et samarbejde med en kendt mælkepulverproducent, hvor Water New Born-produktet sælges som pakkeløsning sammen med dennes produkt. Der er allerede nu interesserede producenter, og Kim Jepsen Lauridsen ser fordelene i et samarbejde, da der allerede er etableret salgskanaler på markedet og derfor øjeblikkelig indgang til et marked. Man er også i dialog med tre større forretninger, to danske og en kinesisk, som har fået større indblik i konceptet, men inden en aftale kan komme i hus, skal de tre forretninger gense det endelige produkt.

Lige nu ligger udfordringen på økonomi. Siden ansøgningen er produkterne blevet yderlige inddelt i flere målrettede varianter, der kræver ekstra midler til koncept- og produktudvikling. Overordnet set vil det kunne bidrage med en øget markedsværdi for projektet, hvorfor midlerne er stillet til rådighed af hovedansøger til realisering og gennemførsel af projektet med det ønskede resultat for scope. Yderligere finansiering i form af nye investor, er oppe til overvejelse.